به گفته Janko Roettgers که در خبرنامه Lowpass خود در 12 سپتامبر به «منابع متعدد با آگاهی از این مشارکت» اشاره کرد، گزارش شده است که Sonos با شرکت تبلیغات آنلاین The Trade Desk در دستگاه پخش ویدیوی هنوز اعلام نشده (و تقریباً با تأخیر) همکاری کرده است.

The Trade Desk یک شرکت سهامی عام است که در حال حاضر بیش از 50 میلیارد دلار ارزش دارد و خود را به عنوان «پلتفرم تبلیغاتی همه‌کانالی ساخته شده برای اینترنت آزاد» توصیف می‌کند. در ماه اوت، Roettgers گزارش داد که از سال 2019 این شرکت در حال ساخت سیستم عامل تلویزیون هوشمند خود برای رقابت با Roku، Amazon و Google بوده است. اما به نقل از دیجی دی، این چیزی است که The Trade Desk آن را رد کرده است.

در حالی که گمانه‌زنی‌های زیادی مبنی بر آماده شدن Sonos برای ورود به عرصه ویدیوی استریم وجود دارد – تا حدی بر اساس گزارش بلومبرگ در سال 2023 که ادعا می‌کرد چنین دستگاهی در حال توسعه است – درباره نرم‌افزاری که Sonos ممکن است از آن استفاده کند، صحبت چندانی نشده است.

پلتفرم فعلی Sonos، که از زمان انتشار یک به‌روزرسانی برنامه ضعیف در ماه مه، با چالش‌های عظیمی مواجه شده است، کاملاً حول جریان پخش موسیقی است. در حالی که Sonos دارای نوار صوتی است – مانند Amazon Fire TV و Roku – آنها فقط برای پخش صدا در نظر گرفته شده اند و یک سیستم عامل سنتی به همان معنا ندارند. Sonos برنامه‌هایی برای iOS و Android دارد (و این شامل Fire OS می‌شود)، اما هرگز مستقیماً در فضای اشغال شده توسط Roku، Google TV، Amazon Fire TV و tvOS اپل پخش نشده است. هدفون Sonos Ace که درست پس از ورشکستگی نرم‌افزار منتشر شد، اولین اقدام این شرکت فراتر از دسته بلندگوهای سنتی بود. پاتریک اسپنس، مدیرعامل Sonos نیز گفت که دو محصول جدید که برای عرضه قبل از پایان سال آماده شده بودند، تا زمانی که وضعیت اپلیکیشن و پلتفرم اصلاح شود، باقی مانده است.

Roettgers پیشنهاد می کند که مشارکت با شخص ثالثی مانند The Trade Desk می تواند تعدادی از مشکلات را به طور همزمان حل کند. اگر Sonos بتواند یک پلتفرم از پیش ساخته شده را مجوز دهد، نیاز به توسعه یک پلتفرم از ابتدا را کاهش می دهد. با توجه به مشکلات مداوم آن با برنامه موجود Sonos و ده‌ها میلیون دلاری که برای رفع آن هزینه می‌کند – به‌علاوه اخراج‌های اخیر «برای موفقیت طولانی‌مدت» – احتمالاً منابع کمی برای صرفه‌جویی در سایر ابتکارات نرم‌افزاری دارد.

روتگرز خاطرنشان می کند که ایجاد روابط لازم با غول های استریمینگ مانند نتفلیکس، دیزنی پلاس، آمازون پرایم ویدیو و HBO کار ساده ای نیست. گزارش شده است که میز تجارت قبلاً این روابط را دارد.

روتگرز نوشت: «این شرکت اخیراً شروع به فروش تبلیغات برای نتفلیکس کرده است و همچنین شرکت‌های رسانه‌ای بزرگ مانند NBCUniversal، Fox و CBS را جزو شرکای خود می‌داند. به گفته منابع متعدد، Trade Desk با تعدادی از سرویس‌های پخش عمده برای مشارکت در پلتفرم خود توافقاتی را تضمین کرده است.

Trade Desk ظاهراً راضی است که به Sonos کنترل زیادی بر ظاهر و ظاهر نرم افزار داشته باشد، که می تواند دلیل دیگری برای شراکت این دو شرکت در این پروژه باشد. Roettgers اشاره می کند که پلتفرم های استریم متعلق به Roku، Google و Amazon دارای الزامات مجوز سختگیرانه هستند که بر رابط، نام تجاری و حتی طراحی کنترل از راه دور دستگاه های دارنده مجوز آنها تأثیر می گذارد.