به گزارش پایگاه خبری تحلیلی اندیشه قرن؛ اینستاگرام یکی از شناخته‌شده‌ترین هویت‌های بصری دنیای فناوری را دارد. از زمان عرضه آیکون گرادیانی صورتی-بنفش در سال ۲۰۱۶، لوگوی متنی این پلتفرم نیز دست‌نخورده باقی مانده بود. اکنون پس از حدود ۱۰ سال، این شرکت تصمیم گرفته Wordmark خود را بازطراحی کند تا به گفته مدیرانش، با تحولات پلتفرم و جامعه کاربری همگام‌تر شود.

این تغییر اگرچه در نگاه اول کوچک به نظر می‌رسد، اما در دنیای هویت بصری برندها، تغییر لوگوتایپ یک پلتفرم با میلیاردها کاربر، رویدادی قابل‌توجه است. واکنش‌های اولیه کاربران نیز نشان می‌دهد این تغییر بحث‌های زیادی به راه انداخته است.

لوگوی جدید اینستاگرام چه تغییری کرده است؟

لوگوی جدید اینستاگرام ترکیبی از سبک دست‌نویس (Script) و حروف چاپی (Print) است. در این طراحی، حروف «s»، «r» و «g» دستخوش بیشترین تغییرات شده‌اند و شکل آن‌ها نسبت به نسخه قبلی، مدرن‌تر و متمایزتر شده است.

آدام موسری در اعلام این تغییر نوشت: «Wordmark بالای اپلیکیشن ده سال بود تغییر نکرده بود، بنابراین وقت یک بازنشانی بود. تمیزتر و مدرن‌تر، با ارجاع به نماد اصلی و همان سادگی و ظرافتی که همیشه از آنِ اینستاگرام بوده.»

جاسمین پرابست، مدیر طراحی محصول اینستاگرام، در توضیح فلسفه طراحی جدید گفت: «۱۰ سال از آخرین تغییر گذشته بود و این پلتفرم در این مدت تحول عظیمی را تجربه کرد؛ بنابراین زمان یک بازنگری و نوسازی اساسی فرا رسیده بود. این نشان تجاری تازه، ضمن حفظ همان حس گرما و آشنایی که کاربران به آن علاقه دارند، ما را به سمت جلو حرکت می‌دهد.»

به گفته پرابست، تیم طراحی «صدها مسیر مختلف» را بررسی کرده است؛ از حروف تمام‌حروف بزرگ تا ایده‌های مبتنی بر دوربین و دست‌خط واقعی. در نهایت، تیم به ایده استفاده از یک تایپ‌فیس اسکریپت بازگشت؛ رویکردی که به گفته اینستاگرام، حس گرم‌تر و شخصی‌تری ایجاد می‌کند.

آیا آیکون گرادیانی اینستاگرام هم تغییر کرده است؟

خیر. مهم‌ترین نکته این است که آیکون رنگارنگ دوربین اینستاگرام که از سال ۲۰۱۶ به نماد این پلتفرم تبدیل شده، تغییری نکرده است. تغییر اصلی فقط مربوط به لوگوتایپ (Wordmark) است؛ یعنی همان نوشته «Instagram» که در بالای اپلیکیشن و در مواد رسمی برند دیده می‌شود.

اینستاگرام همچنین اعلام کرده که سیستم هویت بصری خود را گسترش داده و سه تایپ‌فیس جدید به مجموعه اضافه کرده است: Instagram Sans، Instagram Pen (بر پایه دست‌خط) و Instagram Mono.

چرا کاربران به لوگوی جدید واکنش طنزآمیز نشان دادند؟

یکی از پرتکرارترین انتقادها به لوگوی جدید، خوانایی حرف «r» در طراحی تازه است. بسیاری از کاربران معتقدند این حرف آن‌قدر تغییر کرده که نام «Instagram» شبیه «Instagzam» یا «Instagwam» به نظر می‌رسد. این موضوع موجی از شوخی‌ها و میم‌ها را در فضای مجازی به راه انداخته است.

برخی کاربران در پاسخ به پست آدام موسری نوشتند: «Instaguam؟» و برخی دیگر آن را «Instagwam» نامیدند. شخص دیگری هم «InstagZam» را پیشنهاد کرده است؛ برداشتی که به‌نظر می‌رسد در میان شوخی‌های کاربران محبوب‌تر شده است.

مت ناوارا، مشاور حوزه شبکه‌های اجتماعی، با اشاره به موج انتقادها گفت طراحان احتمالاً روز سرگرم‌کننده‌ای برای بررسی و نقد لوگوی جدید خواهند داشت، هرچند خودش طراحی تازه را مدرن و نزدیک به هویت اصلی اینستاگرام توصیف کرد.

واکنش مدیر طراحی اینستاگرام به انتقادها

جاسمین پرابست، مدیر طراحی محصول اینستاگرام، در واکنش به انتقادها رویکردی منعطف در پیش گرفت و گفت: «ما واقعاً از دیدن بازخوردهای مردم و برندهای دیگر لذت بردیم؛ از میم‌ها گرفته تا برندهایی که نشان تجاری خود را تغییر دادند تا حس‌وحال مشابهی داشته باشند و همچنین از واکنش‌های عادی کاربران. ما به کاری که انجام دادیم افتخار می‌کنیم و از عرضه آن به جهان خوشحال هستیم.»

او تأکید کرد که تیم طراحی پیش از انتشار نهایی، دوره‌های متعددی از ارزیابی بازخوردهای بیرونی را پشت سر گذاشته و این نظرات را به‌طور جدی در نظر گرفته است. با این حال، بر اهمیت ایجاد تعادل میان داده‌های تحقیقاتی و باور خلاقانه گروه تأکید کرد.

تغییرات همراه با لوگو: سیستم هویت بصری جدید

لوگوی جدید بخشی از یک بازنگری گسترده‌تر در هویت بصری اینستاگرام است. این شرکت اعلام کرده که علاوه بر Wordmark، عناصر حرکتی و رابط کاربری نیز بازطراحی شده‌اند. در بخش تایپوگرافی، نسخه به‌روزشده‌ای از Instagram Sans ارائه شده و دو تایپ‌فیس جدید با نام‌های Instagram Pen (بر پایه دست‌خط) و Instagram Mono به سیستم بصری اضافه شده‌اند.

رنگ‌های شناخته‌شده اینستاگرام نیز کاملاً کنار گذاشته نشده‌اند. گرادیان رنگی معروف اینستاگرام باقی می‌ماند، اما قرار است استفاده از آن «ظریف‌تر و کنترل‌شده‌تر» باشد.

چرا اینستاگرام لوگویش را تغییر داد؟

آدام موسری دلیل اصلی این تغییر را «قدیمی شدن» لوگوی قبلی عنوان کرده است. او گفت: «Wordmark بالای اپلیکیشن ده سال بود تغییر نکرده بود، بنابراین وقت یک بازنشانی بود.»

برخی تحلیلگران این استدلال را ضعیف می‌دانند و معتقدند تغییر لوگو صرفاً به دلیل گذشت زمان، یکی از بدترین دلایل ممکن برای تغییر هویت بصری یک برند است. با این حال، به نظر می‌رسد اینستاگرام به دنبال هماهنگ‌سازی بیشتر با اکوسیستم بزرگ‌تر متا نیز بوده است. پرابست در این زمینه گفت: «نشان‌های نوشتاری در کل اکوسیستم متا تلاش می‌کنند هویت مستقل هر اپلیکیشن را بازتاب دهند و در عین حال به‌راحتی در قالب یک خانواده بزرگ‌تر از برندها جای بگیرند.»

جدول تغییرات لوگوی اینستاگرام

نکات مهم و واکنش‌های قابل‌توجه

۱. آیکون گرادیانی تغییر نکرده است. اگر فقط آیکون اینستاگرام را می‌بینید، هیچ تفاوتی احساس نخواهید کرد. تغییر فقط در Wordmark (نوشته) است.

۲. «Instagzam» به یک میم تبدیل شده است. شباهت حرف «r» به «z» باعث شده کاربران به شوخی نام «Instagzam» را به کار ببرند.

۳. برخی کاربران خواستار رسیدگی به مشکلات مهم‌تر شده‌اند. در میان انتقادها، برخی کاربران از متا خواسته‌اند به جای تغییر ظاهر لوگو، به مشکلاتی مانند حساب‌های مسدودشده، فعالیت ربات‌ها و محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی رسیدگی کند.

۴. واکنش‌ها یکدست منفی نبوده است. در کنار انتقادها، بسیاری از کاربران طراحی جدید را «تازه»، «بی‌زمان» و «زیبا» توصیف کرده‌اند.

۵. این تغییر به‌تدریج اعمال می‌شود. لوگوی جدید به‌صورت تدریجی در اپلیکیشن، وب‌سایت و مواد رسمی برند در طول سال ۲۰۲۶ ظاهر خواهد شد.

جمع‌بندی کاربردی

لوگوی جدید اینستاگرام، تغییر چندان بزرگی در ظاهر کلی پلتفرم ایجاد نمی‌کند، اما در دنیای هویت بصری برندها، حتی تغییر یک حرف هم می‌تواند بحث‌های زیادی به راه بیندازد. آنچه باید بدانید:

اولاً، اگر آیکون گرادیانی اینستاگرام را دوست دارید، خیالتان راحت باشد؛ این آیکون تغییری نکرده و فقط نوشته «Instagram» در بالای اپلیکیشن بازطراحی شده است.

ثانیاً، طراحی جدید ترکیبی از سبک دست‌نویس و چاپی است و به گفته مدیران اینستاگرام، هدف آن «مدرن‌تر کردن هویت بصری» بوده است.

ثالثاً، اگر نوشته جدید برایتان کمی عجیب یا حتی ناخوانا به نظر می‌رسد، تنها نیستید. بسیاری از کاربران نیز به این موضوع اشاره کرده‌اند و حتی آن را به شوخی گرفته‌اند.

چهارم، این تغییر بخشی از یک بازنگری گسترده‌تر است و ممکن است در ماه‌های آینده شاهد تغییرات بصری بیشتری در اینستاگرام باشیم.

پنجم، اگر از ظاهر جدید خوشتان نمی‌آید، نگران نباشید. تجربه نشان داده کاربران معمولاً پس از مدتی به تغییرات بصری پلتفرم‌ها عادت می‌کنند؛ همان‌طور که در سال ۲۰۱۶ نیز آیکون گرادیانی با انتقادهای اولیه مواجه شد اما امروز یکی از شناخته‌شده‌ترین آیکون‌های دنیاست.

سوالات متداول

آیا لوگوی اینستاگرام تغییر کرده است؟

بله، اینستاگرام پس از حدود ۱۰ سال، Wordmark (لوگوی متنی) خود را تغییر داده است. این تغییر در اوت ۲۰۲۶ معرفی شد.

آیا آیکون گرادیانی اینستاگرام هم عوض شده است؟

خیر. آیکون رنگارنگ دوربین اینستاگرام که از سال ۲۰۱۶ استفاده می‌شود، تغییری نکرده و فقط نوشته «Instagram» بازطراحی شده است.

چرا لوگوی جدید اینستاگرام شبیه «Instagzam» شده است؟

به دلیل تغییر شکل حرف «r» در طراحی جدید، برخی کاربران آن را شبیه «z» می‌بینند و به شوخی نام «Instagzam» را به کار می‌برند.

چه کسی لوگوی جدید اینستاگرام را طراحی کرده است؟

جاسمین پرابست، مدیر طراحی محصول اینستاگرام، یکی از رهبران پروژه بازطراحی بوده است.

چرا اینستاگرام لوگویش را تغییر داد؟

آدام موسری، مدیر اینستاگرام، گفته است که Wordmark قبلی «۱۰ سال بدون تغییر مانده بود» و «قدیمی» به نظر می‌رسید. هدف، «تمیزتر و مدرن‌تر» کردن هویت بصری بوده است.

آیا لوگوی جدید در همه کشورها اعمال شده است؟

این تغییر به‌صورت تدریجی در اپلیکیشن، وب‌سایت و مواد رسمی برند در طول سال ۲۰۲۶ اعمال می‌شود.

واکنش کاربران به لوگوی جدید چه بوده است؟

واکنش‌ها متفاوت بوده است. برخی طراحی جدید را «تازه و مدرن» می‌دانند و برخی دیگر به خوانایی آن انتقاد دارند و آن را «شبیه Instagzam» می‌دانند.

آیا اینستاگرام تایپ‌فیس جدیدی هم معرفی کرده است؟

بله. اینستاگرام سه تایپ‌فیس Instagram Sans، Instagram Pen و Instagram Mono را به سیستم بصری خود اضافه کرده است.

پایان/*

اندیشه قرن را در ایتا، روبیکا، پیام رسان بله و تلگرام دنبال کنید.