منبع: StockSnap / Pixabay

برخی از شرکای یک رابطه متعهدانه ممکن است به شوخی بگویند که خرید یک ماشین اسپورت جدید پر زرق و برق یا بازگشت به خانه با پوشیدن یک لباس جدید شیک دلیلی بر یک رابطه است – به عبارت دیگر، بدترین را فرض کنند، حتی اگر به شوخی باشد. اما حقیقت این است که هم برای مردان و هم برای زنان، خریدهای جدید ممکن است منعکس کننده میل به راضی کردن فرد باشد جاری شریک تحقیق توضیح می دهد.

وقتی جایگزین های عاشقانه روابط موجود را تقویت می کنند

تینگ زو و روی چن (2024)، در قطعه‌ای با عنوان «وقتی بد هستم بهتر هستم»، شیوه خرید شریک زندگی را پس از قرار گرفتن در معرض جایگزین‌های عاشقانه بررسی کردند.¹ آنها با تشخیص این موضوع شروع کردند که مردم به طور ذاتی انگیزه ای برای پرورش و حفظ روابط عاشقانه دارند و مصرف برای ساختن تصویر شخصی استفاده می شود. در نتیجه، آنها تأثیر جایگزین‌های عاشقانه را بر خرید تجربی و مادی شرکا در روابط متعهد بررسی کردند.

زو و چن به شرکت کنندگان تصاویری از نامزدهای جنس مخالف از یک پلتفرم دوستیابی آنلاین ارائه کردند و از آنها خواستند که جذابیت خود را به ثمر برسانند و سپس تصور کنند که با نامزدی که بیشترین جذابیت را داشتند، قراری عاشقانه بروند. سپس یک انتخاب مصرف به شرکت‌کنندگان ارائه شد: از آنها پرسیده شد که آیا اگر کوپن هدیه داشته باشند، آن را برای یک کالای ملموس، مانند دکوراسیون میز خود، یا یک وعده غذایی بوفه، بازخرید می‌کنند. از آنجایی که دستکاری تجربی بدون اینکه منجر به خیانت واقعی شود، یک میل برون رابطه ای را برانگیخت، بررسی رفتار خرید پاسخگو را در محدوده روابط فعلی تسهیل کرد.

تمایل به کسب: خرید ترجیح شخصی

در شش مطالعه، ژو و چن دریافتند که افراد غیر مجردی که در معرض جایگزین‌های عاشقانه قرار می‌گیرند، ناهماهنگی شناختی و ناراحتی روان‌شناختی (گناه) مربوط به نقض قوانین رابطه را تجربه می‌کنند و ارتقای خود را به‌عنوان یک مسیر محافظتی برای اطمینان و آرامش خود در مورد شریک خوب بودن انتخاب کردند. مردان خریدهای تجربی را برای ارائه تصویری از گرمای عاطفی ترجیح می دهند و زنان خریدهای مادی را برای تقویت تصویر عملی از گرما ترجیح می دهند.

با توجه به انتخاب خرید، ژو و چن خریدها را به عنوان نوعی از خود بسط دادن توصیف می کنند که تصویر شخصی را ارتقا می دهد. آنها خریدهای مادی را که شامل به دست آوردن یک دارایی ملموس است، از خریدهای تجربی که تجربیات زندگی مانند خرید بلیط کنسرت را ارائه می دهد، جدا می کنند. آنها خاطرنشان می کنند که خریدهای مادی شامل محصولات ملموسی است که معمولاً برای مدت طولانی نگهداری می شوند، برخلاف خریدهای تجربی تجربیات یا رویدادهای ناملموس.

در رابطه با تفاوت های جنسیتی، ژو و چن خاطرنشان می کنند که مردان خریدهای تجربی را راهی مؤثرتر برای برآوردن نیازهای اجتماعی می دانند. آنها توضیح می دهند که خریدهای تجربی به اشتراک گذاری را تسهیل می کند و فرصت مصرف مشترک را فراهم می کند. به عنوان مثال می توان به مسافرت، حضور در سینما، و صرف غذا در بیرون از خانه اشاره کرد که همگی به احتمال زیاد دیگران را درگیر می کنند، رضایت رابطه و نیاز به تعلق را افزایش می دهند.

خریدهای من، خودم

در واقع، الگوهای خرید با عوامل مختلفی مرتبط با پیشرفت شخصی یا تمایل به خشنود کردن یا گذراندن زمان با کیفیت با شریک زندگی خود انگیزه دارند. چه خرید جدید یک جفت کفش باشد یا یک جفت بلیط به پاریس، ممکن است به سادگی نشان دهنده تمایل به غنی سازی روابط و تعهد باشد. گاهی اوقات، خرید از روی قدردانی انجام می شود، احساس خوش شانسی برای به اشتراک گذاشتن زندگی با یک همسر فوق العاده. گاهی اوقات، یک لباس جدید به تازگی در فروش بود. در تعادل، خرید ترجیحات در یک رابطه با کیفیت و عاشقانه همیشه باید از مزایای شک برخوردار باشد.