یک پژوهش جهانی نشان میدهد که ویژگیهای «باحال بودن» در فرهنگهای مختلف شباهتهای زیادی دارد. بر اساس یافتههای محققان دانشگاه آریزونا، برونگرایی، ماجراجویی و خودمختاری از جمله صفاتی هستند که در همه جای دنیا به عنوان شاخصهای «باحال بودن...
به گزارش پایگاه خبری تحلیلی اندیشه قرن، جواد آل حبیب- بیشتر مردم احتمالاً موافقاند که این زن باحال به نظر میرسد — اما دقیقاً چه چیزی باعث میشود کسی باحال باشد؟ پژوهشی از دانشگاه آریزونا نشان میدهد که پاسخ این سوال در سراسر جهان به طرز شگفتانگیزی مشابه است.
اکثر افراد وقتی چیزی را میبینند که «باحال» است، میفهمند، اما تعریف دقیق باحال بودن کمی دشوار است. پژوهش جدید کالِب وارن، استاد دانشکده مدیریت اِلِر دانشگاه آریزونا، روانشناسی «باحال بودن» را بررسی میکند و روشن میسازد که مردم در فرهنگهای مختلف چگونه باحال بودن را تعریف میکنند.
وارن و همکارانش — تاد پزوتی از دانشگاه آدولفو ایبانز در شیلی و جینجی چِن از دانشگاه جورجیا — بیش از ۵۰۰۰ نفر را در ۱۲ کشور مورد بررسی قرار دادند. از هر شرکتکننده خواسته شد که افراد غیرمشهوری را که باحال، بیحال، خوب یا بد میدانند ارزیابی کنند و آنها را بر اساس ۱۵ ویژگی و خصوصیت شخصیتی مانند برونگرایی، خودمختاری، مهربانی و وظیفهشناسی رتبهبندی کنند.
در ۱۲ کشور با فرهنگهای متفاوت، مردم باحال بودن را به شکلی شگفتانگیز مشابه توصیف کردند. در جهان، مردم باحال بودن را با شش ویژگی مشترک شناسایی کردند: برونگرایی، لذتجویی، قدرت، ماجراجویی، گشودگی و خودمختاری.
وارن گفت: «انتظار داشتیم تفاوتهای فرهنگی مشاهده کنیم. تغییرات جزئی بود، اما در کل، مردم سراسر جهان باحال بودن را با همان ویژگیها مرتبط دانستند. این یک مقدار ما را شگفتزده کرد.»
تیم پژوهشی پاسخهایی را از شرکتکنندگانی در کشورهای استرالیا، شیلی، چین، آلمان، هند، نیجریه، کره جنوبی و ایالات متحده جمعآوری کرد.
چه چیزی باعث می شود کسی باحال باشد؟
نتایج نشان داد که اگرچه بخشی از ویژگیها مشترک است، باحال بودن و خوب بودن دو چیز متفاوتاند. افراد باحال بیشتر با ویژگیهایی مانند برونگرایی، لذتجویی، قدرت، ماجراجویی، گشودگی و خودمختاری توصیف شدند. در حالی که افراد خوب معمولاً با ویژگیهایی مانند تبعیت، سنتگرایی، امنیت، مهربانی، موافقت، جهانیگرایی، وظیفهشناسی و آرامش شناخته شدند.
این مطالعه در مجله روانشناسی تجربی: عمومی منتشر شده است.
وارن گفت: «باحال بودن و خوب بودن به هم مرتبطاند، اما یکی نیستند. ممکن است مادربزرگ شما انسان خیلی خوبی باشد، اما لزوماً باحال نباشد. این تمایز مهم است چون کمک میکند بفهمیم چرا افراد را به دلایل مختلف تحسین میکنیم.»
تنها یک ویژگی — توانمندی — به یک اندازه باحال و خوب محسوب شد.
علاقه وارن به این موضوع زمانی آغاز شد که دانشجوی بازاریابی بود و سعی داشت به سوال بنیادین پاسخ دهد: چرا مردم خرید میکنند؟ او دریافت که پاسخ اغلب این است که مردم فکر میکنند محصول یا برند «باحال» است.
وارن توضیح داد: «ساختن محصول یا شرکت به طور مستقیم به شکلی که باحال به نظر برسد خیلی سختتر از این است که برند خود را با یک فرد باحال مرتبط کنید. بنابراین این تحقیق میتواند به سازمانها کمک کند کسی را پیدا کنند که این ویژگیها را تجسم کند و چهره عمومی برند باشد.»
وارن گفت تاثیرات این پژوهش فراتر از بازاریابی است.
او گفت: «این تحقیق به سوالات مهمی پاسخ میدهد؛ مثلاً اینکه تعقیب «باحال بودن» چگونه بر سیاست ما و نحوه تعاملمان با یکدیگر تاثیر میگذارد؟ چگونه باعث تغییر هنجارهای فرهنگی میشود؟ برای درک این مسائل، باید بدانیم چگونه افراد و چیزها باحال میشوند.»
اگر میخواهید باحال باشید، اصالت اهمیت دارد. تحقیقات قبلی وارن نشان میدهد تلاش برای باحال بودن معمولاً جواب نمیدهد و ممکن است باعث شود فرد در نظر دیگران اعتبار خود را از دست بدهد.
او گفت: «با ثروت، مردم بیشتر احترام میگذارند اگر باور داشته باشند کسی سخت کار کرده تا آن را به دست بیاورد. اما باحال بودن فرق دارد. اگر مردم فکر کنند شما دارید تلاش میکنید باحال به نظر برسید، اعتبارتان را از دست میدهید. چون باحال بودن یعنی خودمختاری، اصالت و بیتوجهی به تلاش برای همنشینی.»
پایان/*
.
